Mystika pánskych hodiniek
Prečo dobré hodinky vždy lákajú pánov.
V dnešnej uponáhľanej dobe sú muži väzňami času. Denný program, naplnený neodkladnými povinnosťami, ich núti neustále kontrolovať, či dodržiavajú časový harmonogram. Preto kvalité a maximálne presné hodinky sú ich nevyhnutným spoločníkom. Preto sa väčšina mužov stáva znalcami hodiniek rovnako, ako napríklad automobilov. Neexistuje žiadne logické vysvetlenie na to, prečo sa mnohí muži stávajú zberateľmi hodiniek. Hodinky nie sú dnes jediným ukazovateľom času. Informáciu o čase nám môžu poskytnúť smartphony, počítače, dokonca i palubné dosky automobilov. Napriek tomu muži aj naďalej lipnú na hodinkách. Niektoré odhady z prieskumov trhu s hodinkami uvádzajú, že zisk z predaja hodiniek dosahuje až 40 miliárd dolárov ročne. Pritom väčšinu zákazníkov tvoria práve muži. To môže naznačovať, že svoju úlohu tu zohráva mužská psychológia.
Všeobecné tvrdenie, že kúpa značkových hodiniek je investícia, nie je celkom pravdivé. Samozrejme, existujú aj tekéto hodinky. Tie však musia spĺňať nároky, ktoré nemôžu ostatné hodinky, aj napriek svojej kvalite spĺňať. Sú to napríklad hodinky s obmedzených edícií, alebo značiek, ktorých história výroby siaha aj viac ako sto rokov dozadu. Takéto hodinky však ani najznámejšie značkové predajne v ponuke nemajú. Získať ich možno len v aukčných sieňach a ich cena sa niekedy šplhá do astronomických výšok. Pri kúpe takýchto hodiniek už skutočne môžeme hovoriť o investícii, pretože predmet kúpy, vzhľadom k jeho cene, sa stáva súčasťou dedičstva. Naviac jeho cena časom skutočne stúpa.
Motiváciou na kúpu hodiniek v aukcii býva často aj skutočnosť, že ich kedysi nosila významná a pozoruhodná osobnosť. Je to ďalší z dôkazov, že túžba vlastniť mimoriadne hodinky má korene aj v psychológii človeka. Napr. neuveriteľné 14 karátové hodinky Albert Einstein Longines (informácia je vyrytá na ich zadnej strane) sa v r. 2008 predávali na antiquorum v newyorkskej aukčnej sieni za 596 tisíc dolárov. O rok neskôr, ešte stále fungujúce vreckové hodinky Mahatma Gandhiho, boli spolu s drátenými rámami z jeho okuliarov, sandálami a miskami, z ktorých jedol, predané za viac ako 2 milióny dolárov. Hodinky firmy Watch, z pozostalosti Steeva McQeena, sa bežne predávajú za sumy so šesťcífernými číslami.
Muži často kúpujú hodinky takpovediac z emocionálnych dôvodov. Predstavujú pre nich niečo ako kľúče od auta. Sú vyjadrením ich osobnosti bez rizika, že budú pôsobiť vulgárnym dojmom. Aurel Bács, medzinárodný vedúci oddelenia hodiniek u Diora, dohliadal v minulom roku na tržby presahujúce 100 miliónov dolárov. Tvrdí, že emocionálne prepojenie s predchádzajúcim majiteľom, nie je jediným dôvodom, prečo muži uprednostňujú hodinky z minulosti. “Ručne vyrábané hodinky ponúkajú ďalšiu dimenziu. Charizmu poškodenia časom a patinu, ktoré nemôžu byť falošné”, hovorí Bács, ktorý je považovaný za znalca aj medzi odborníkmi.
Ak budete nosiť ručne vyrobené hodinky, dáte najavo, že patríte do rodiny s dlhou tradíciou a kultrou. Znamená to, že ni ste novodobý zbohatlík.
Atavistický odkaz hodiniek na minulosť, môžu označovať stav, hodnosť, autoritu a silu ich majiteľa. Hodinky z prestížnych luxusných domov, ako je napr. Cartier, poukazujú na momentálny stav a osobné kúzlo. Vacherom Constantin chronograf reprezentuje rezervovaného a spoľahlivého muža. Len málokto by si dovolil spochybňovať muža so športovými hodinkami Rolex od firmy Patek Philippe Calatrava, doplnených masívnym náramkom NATO.
Zatiaľ čo veľa ľudí je očarených dokonalosťou technického vypracovania a osobnosť definujúcim dizajnom, u iných vyvoláva nezvyčajný zážitok a vzrušenie, vyplatenie premrštenej ceny. Tento pocit dodáva ľuďom sebavedomie a pocit príslušnosti k vybranej komunite. Muž, ktorý vlastní mechanické hodinky s mnohými funkciami dáva svojmu okoliu najavo, že je človek agilný, schopný pochopiť tajomstvo času a je teda súčasťou intelektuálnej elity.
Potom sú tu skupiny rovnako zmýšľajúcich ľudí, s vyhranenými názormi. Paddy Conway, zberateľ so sídlom v Chicagu a zakladajúci člen Paneristi, vyslovil názor, že veľa ľudí považuje zberateľstvo, špecializujúce sa na hodinky, za príliš konkurenčné a asociálne. “Získal som veľmi veľa priateľov v sieti Panerei. Schádzame sa každý rok v rovnakom čase a stovky z nás, ktorí sme sa predtým nikdy nevideľi, zdieľajú spoločné názory a lásku k jednoduchosti a estetike Panterei. Naše hodinky v nás naviac vyvolávajú nezmazateľné spomienky. To je aj jeden z dúvodov, prečo som fanúšik značky. Na rozdiel od žien, majú muži relatívne obmedzené možnosti zlepšiť svoj vzhľad doplnkami, ktoré by ich viac strápňovali, ako im prospeli. Preto nie je ťažké pochopiť, prečo majú muži mimoriadne dobrý vzťah k hodinkám.
Pretože v súčasnej dobe sa priestor stáva vo väčšine domácnocností čoraz vzácnejšou komoditou, je pochopiteľné, že zbieranie hodiniek, na rozdiel napr. od starožitného nábytku, sa stáva čoraz atraktívnejšie. Z hľadiska často cestujúcich mužov predstavujú značkové hodinky vítanou formou odmeny za ich vynaloženú námahu a dosiahnuté úspechy.
Ako však charakterizovať a kam zaradiť mužov, ktorí svoje cenné hodinky nikdy nenosia? Alebo naopak mužov, ktorí nosia každý deň iné hodinky? Ďalšiu skupinu tvoria senzibilní muži, ktorých očarúvajú mnohé funkcie hodiniek, vyžadujúce komplikovanú a náročnú manipuláciu. Sú títo muži signálom nastávajúcej krízy maskulinity? Ako Hugues de Pins, prezident Vacheron Constantin v Severnej Amerike, hovorí, je to zložité.
Veľmi komplikované
Zvyšujúci sa počet funkcií hodiniek automaticky vyžadoval stále komplikovanejšie konštrukčné riešenia. Čo viedlo výrobcov k takýmto krokom? Nepochybne to v prvom rade boli zvyšujúce sa nároky zákazníkov. Aby sa hodinárske firmy udržali na trhu, museli tieto nároky akceptovať. To najmä vo Švajčiarskom hodinárskom priemysle, odštartovalo preteky v produkcii inovovaných modelov, ktoré dosahovali úroveň tzv. multi /niekedy nazývaných aj grand/ komplikácií. Napr.značka Chopard je LUC Lunar One (cena63.600 dolárov; chopard.com).Displej ukazuje mesačné fázy a večný kalendár. Carl F. Bucherer je TravelTec Four X (52.900 dolár, carl-f-bucherer.com) . Je to chronograf s tromi časovými pásmami a ukazovateľom dátumu.
